"STYLISH, SEXY AND COMFORTABLE"
Varumärket Björn Borg har funnits för underkläder och sportmode på varuhus och i ett fåtal egna butiker sedan 80-talet. Vårt uppdrag var att utveckla ett koncept som skulle lyfta varumärket och ge förutsättningar att expandera med fler egna butiker i Sverige och utomlands, i shop-in-shops på varuhus och på branschmässor. Konceptet skulle återspegla Björn Borgs värdeord “stylish, sexy and comfortable”. Ett modernt och kantigt formspråk kombinerades med färgskala som reflekterar varumärkets bakgrund. Färgerna vitt, rött och svart och “gräs” var en återkommande detalj. Den stiliserade tennisbollen i logotypen återkommer bland annat i några av butikens möbler. Björn Borgs butiker både i Sverige och internationellt byggdes om efter konceptet, som numera hunnit ersättas av ett nytt.
